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Campagnes publicitaires IKEA en Russie

Une nouvelle approche pour la promotion de IKEA

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Le nouveau catalogue IKEAnouveau Le catalogue IKEA introduit un public plus large dans un format inhabituel. En plus des méthodes traditionnelles de promotion, a également été organisée et d'événements à grande échelle dans les Arts Park "Muzeon». Nicholas Jonsson, directeur du marketing d'IKEA en Russie, explique que exprime ainsi une nouvelle stratégie publicitaire de l'entreprise.

Chaque parent ne veut que le meilleur pour son enfant, bien sûr, cela s'applique également intérieurMais qui peut dire avec certitude ce que les enfants rêvent? Les auteurs du projet croient - vous devez donner votre liberté bébé d'expression, et la tâche des adultes dans ce cas - pour fournir assez de place pour la créativité!

La campagne publicitaire lancée dans l'art du parc "Museon" permis jeunes talents à exprimer leur idée de la façon de regarder maison idéale... Le festival a commencé par un soi-disant talk-show, animé par Mikhail Shats et sa fille Sophia. «Vivre avec des enfants dans la même maison» est un sujet abordé dans le «programme».

Les trois prochains jours, le parc a été un atelier créatif. Les enfants dirigés par leurs observateurs «étoiles», qui comprenait le chanteur glucose, écrivain Grigori Oster, l'actrice Marina Kazankova et beaucoup d'autres ont participé à la création IKEA publireportage. Les jeunes talents la possibilité de jouer non seulement dans la publicité, mais aussi d'écrire une histoire pour elle.

Le but de l'événement, dans les mots de la tête du marketing, en interaction directe avec les consommateurs. Ainsi, les clients peuvent se familiariser avec IKEA de plus près, en apprendre davantage sur ses vraies valeurs. Nicholas Jonsson estime que ces manifestations: ouvert au public, - provoquent la plus grande confiance des acheteurs potentiels.

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Mais campagne publicitaire ne restreint pas la conduite du festival, 13 Août a également été lancé numériquePlate-forme. Un petit bonus pour les propriétaires de smartphones est la nouvelle fonctionnalité de l'application "Le catalogue IKEA"Son utilisation peut" battre "la pièce en mode virtuel.

Une gamme complète d'activités a été organisée grâce PR-agentstvu MentheAinsi que les agences de publicité instinct, EMG, MEC. Selon M. Jonsson, société de coopération avec ses partenaires publicitaires a à long terme personnage. IKEA est satisfait des résultats de son travail, donc de la coopération avec les autres PR-agentstvami pas hors de question.

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IKEA essayé de développer indépendamment de la situation économique dans la société. Le financement des projets de marketing pousse au fil du temps, ainsi que l'entreprise elle-même.

En général, IKEA est aujourd'hui une marque reconnaissable et respectée. Il est doté de caractéristiques suédoises uniques, de créativité, mais en même temps d'humilité. Nicholas Jonsson est convaincu qu'à l'avenir, IKEA conservera ses des postes élevésEt les changements seront seuls moyens par lequel la société sera en mesure de communiquer avec le consommateur. 

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