IKEA Société a commencé ses activités en 1943 en Suède. Le premier magasin IKEA annonce de la vente de meubles et d'articles ménagers dans l'édition imprimée est apparu dans l'année 1945, sans aucun doute, en Suède. En 1963 la société, en commençant par la Norvège, est entré dans le marché international. Dans 1974 l'entreprise IKEA est entré sur le marché en Allemagne. Et à notre époque, les produits ikeevskie peuvent être achetés dans 46 magasins IKEA en Allemagne. Plus que dans tout autre pays, vous ne trouverez pas un tel grand nombre de magasins IKEA!
IKEA est venu sur le marché allemand en 1974, l'année a ouvert son premier magasin à Munich. Il était assez petite, et à l'avant, a dû travailler dur: catalogue publié en allemand, l'agence de publicité Munich est venu avec une marque à l'image d'un élan. Notez que IKEA utilise différentes marques (pour la Suisse - Viking) pour chaque pays. le nombre total de visiteurs a dépassé 30 des milliers d'acheteurs, et un an plus tard, le box-office est élevé à 50 million au cours des trois premiers jours de ventes après l'ouverture du magasin à Munich. Suédois espoirs déçus. Apparemment, avec son premier magasin et son succès l'entreprise est tombé amoureux de l'Allemagne, et peut-être cela est dû à la mentalité des Allemands, qui, comme IKEA, comme tout simple et claire, ainsi qu'un bon sens de l'économie. Quoi qu'il en soit, la plus grande vente IKEA est en Allemagne.
Plus récemment, une enquête a été réalisée en Allemagne a montré un point intéressant: les Allemands la Suède est pas associé à la marque automobile, "la Volvo", non pas avec le célèbre groupe "d'ABBA", et non pas l'histoire des enfants »Karlsson sur le toit", à savoir par IKEA! Surpris?
Dès le début, a décidé de « prendre » L'Allemagne envisage IKEA était de gagner l'amour et la confiance dans votre produit est un jeune consommateur allemand. IKEA sur le marché allemand des slogans célèbres tels que « Qui est jeune, à ce - plus de goût que l'argent », « Chez nous, tous les jeunes » et « Moins cher - des places debout. » Les concurrents perplexes experts au moment haussé les épaules, et IKEA a grandi et élargi, utilisez votre esprit et votre dextérité. La marque a commencé à parler en Allemagne, parce que les employés ne sont pas encore assis, tous les jours ensemble aller de l'avant à l'objectif, utilisé une variété de cours de marketing (remises, promotions, vidéos). Tout cela nous a apporté le succès et le respect. Puis ce fut un défi pour les producteurs allemands, ils ont été menacés de l'oubli et les pertes. Ici, par exemple, l'action drôle « Washing Day »: tout consultant fille hommes célibataires dans le magasin pour se laver les chaussettes, « coupes de cheveux du jour », « jour du pain frais ruddy. » Toutes ces commercialisation déplace les articles ménagers et les meubles vendus moment. Tous les jeunes et non seulement sont devenus clients IKEA. Et maintenant, pour ceux qui ont des animaux bien-aimés, les organisateurs passe-temps confortable dans les magasins IKEA en Allemagne construit des espaces de stationnement pour les chiens. Ils représentent une petite natte de gazon artificiel, un bol d'eau, une colonne pour la laisse. Pour l'espace de stationnement fixé compagnie d'autres animaux de compagnie.
Sur la vague du succès de IKEA élargi et construit de nouveaux magasins, parfois 2 année, et maintenant rappeler leur déjà 46.
