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IKEA a vendu sa marque. Pourquoi?

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IKEA Marque vendu pour $11,2 milliards. L'ancien propriétaire, enregistré dans Lishtenshteyne Fonds de la Fondation Interogo a transféré les droits à la marque néerlandaise Inter Ikea Systems - Une filiale du mobilier suédois concernent. En fait Fonds de la Fondation Interogo possède IKEA fondateur Ingvar Kamprad. Donc, en fait, IKEA a vendu sa marque elle-même.

Officiellement, le but de l'opération est une «consolidation et la simplification de la structure commerciale du groupe," mais, en plus, IKEA maintenant la marque a une spécifique, plutôt qu'un coût hypothétique. Dans le même temps, les experts notent que le prix de la transaction "est tout à fait raisonnable et justifiée."

"Vous achetez non seulement la marque IKEA, vous obtenez toutes les relations avec les clients et l'enthousiasme avec lequel la Société opère. Vous payez pour cela, pas le logo - a déclaré Bengt Hakansson de Marque Clinique. - IKEA - une marque qui est acheté, qui combine des prix bas et des valeurs culturelles. Les gens vont à IKEA, peu importe ce que ".

Dans les commentaires La section locale Il a expliqué que le fondateur de la société Ingvar Kamprad "avait déjà fait en sorte que les gens comprennent qu'il est un homme bon et a fait quelque chose d'utile pour la Suède." "Pour avoir un tel impact sur les personnes - capacité infiniment précieux» - résume Hakansson.

Pourquoi Kamprad a vendu la marque? IKEA est pas la société la plus ouverte, il est géré comme une famille. Essayons de dire la bonne aventure.

L'entrepreneur a toujours été distingué à la modestie. Le fait que Kamprad, déjà un milliardaire (en l'an 2012 avec l'état 3 milliards $. Il a servi 377-ème place dans la liste des personnes les plus riches du monde), avait seulement Volvo 240 GL 1993 année d'émission et a préféré se rendre au bureau en bus, il est largement connu. Donc, la version qu'il avait besoin de l'argent, ne mérite même pas une nomination.

Version One: optimisation fiscale

Kamprad a toujours utilisé la possibilité d'accroître l'efficacité des entreprises grâce à des réductions d'impôts juridiques. fonds de la société mère net INGKA Holding BV détenue Fondation INGKA, à son tour détenue par la Fondation IKEA Fonds, dans les statuts qui définissait la nécessité de parrainer l'innovation dans le domaine de l'architecture et de design d'intérieur.

Voici ce que l’ancien directeur de la société, Anders Dalwig, écrit dans son livre IKEA: Collect a Dream, récemment publié par Mann, Ivanov et Faber: «La structure moderne de cette société a été inventée dans 1982. Comme l'explique Ingvar Kamprad, l'objectif principal est d'empêcher que la société de fabrication de meubles ne soit écrasée ou revendue par les générations suivantes de propriétaires. Un autre objectif (vrai, secondaire) était d'optimiser les paiements d'impôts. <...> Si je devais exprimer mon opinion le plus objectivement possible, je dirais qu'IKEA est vraiment efficace en termes de fiscalité. " Il décrit ensuite en détail les éléments suivants: le commerce de gros est géré depuis la Suisse (et non pas dans sa Suède bien-aimée, dont il est citoyen et patriote, Kamprad, vit), et la caisse et la société de gestion sont situées en Belgique, la fiscalité des pays est très rentable ". Il est possible que la vente de la marque par la société néerlandaise à la société liechtensteinoise au prix du marché ait été bénéfique pour IKEA.

Version deux: l'âge.

Mars 30 86 fondateur de la société a célébré ans, Kamprad est célèbre pour sa capacité à planifier dans le long. Lorsqu'en 1996, la société n'a pas été en mesure d'obtenir la permission Moscow City Hall pour la construction du premier magasin sur Kutuzovsky Prospekt, l'homme d'affaires dit tranquillement: «Jamais l'esprit, nous allons attendre." Aujourd'hui, en Russie se développe activement. On peut supposer que, pour éviter les complications juridiques qui peuvent survenir après sa mort, il avait décidé à l'avance pour transférer les actifs des entreprises privées dans la structure globale.

Version Trois: La société se prépare à l'introduction en bourse, et tous les actifs importants ont besoin de consolider sur une seule structure.

La vente de la marque a permis à une entreprise privée de recevoir légalement une somme importante, tout en augmentant la valeur de son entreprise. Mais personnellement, je ne crois pas en cette version. Kamprad a construit une entreprise familiale. Toute l'idéologie d'IKEA avec sa propre «Bible» - le système de valeurs - est familiale. Oui, et il y a un sens économique, si les entreprises n'ont pas trop besoin de fonds de roulement - les entreprises familiales sont plus stables, ce à propos duquel il écrit également beaucoup dans son livre Dalwig sur l'exemple d'IKEA. Le grand-père et la grand-mère de Kamprad, d'ailleurs, étaient également propriétaires d'une entreprise familiale. Et ce n’est pas pour rien qu’il a commencé à céder le règne à ses fils il ya vingt ans.

Dans tous les cas, il y a beaucoup de choses à apprendre.

Donc, en conclusion, quelques faits. IKEA Marque 89 a pris place parmi les marques les plus chères du monde. Le chef de cet indicateur est Pommes - En 2011, l'agence Millward Brown une valeur de marque dans le 153 milliards $. Sur la deuxième place Google (111,5 milliards $), et le troisième IBM (100,8 milliards $). Les dix premières marques les plus chères il y avait un endroit McDonald, Microsoft, Coca Cola, AT & T, Marlboro, China mobile и General ElectricEt la seule marque non-américaine est devenue une société de télécommunications chinoise China mobile.


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