"IKEA": une nouvelle mythologie du citadin moderne
"Création d'un microcosme"
Marque "IKEA" - est, tout d'abord, la communication avec le public sur une occasion spéciale.
Il est connu que la marque "IKEA" ne fait jamais appel aux plus viles pensées afin que l'acheteur que la nécessité pour les meubles ou le confort de la maison.
Marko se réfère à l'enthousiasme du créateur caché et le potentiel créatif qui réchauffe l'âme métropole habitant secrètement pragmatique et pratique. Elle se réfère aux souvenirs que vous pouvez faire quelque chose avec ses propres mains, simplement et naturellement comme un enfant. Ce est, la marque offre aux consommateurs la sensation d'une petite co-créateur du monde, qui est disponible à la commande moyenne des citoyens.
Un résident d'un mégapole ne peut pas contrôler la plupart des processus de la vie, à la fois dans les affaires et dans le domaine esthétique, car ces processus sont soumis à des flux trop d'informations. Mais il ne peut construire son petit royaume au sein de leurs propres appartements ou dans sa propre parcelle ou un chalet jardin.
Ainsi, pendant de nombreuses années la marque "IKEA" se offre au consommateur en tant que co-créateur de cette création de tâche locale. En tant que partenaire simple match à domicile esthétique et idéologique de la classe moyenne modeste.
Babbitt tente souvent de faire autant que possible plus belle et élégante. Mais en même temps, il se est rapidement fatigué de la mode et le fonctionnaire dans le goût et l'esthétique. Il veut quelque chose "simple" presque "protestation", et son reconnaissable.
Mais ce serait une erreur de croire que le consommateur choisit une vilaine ou destructeur. Ce est trop faible. Babbitt choisissez "quelque chose de simple» et «étrangère, mais avec originalité."
Nouvelle blague culturelle
Dans les rues de la ville accrocher des affiches:
"Et les gens vont trouver un endroit de la promesse» (chaises)
"Ce lit vous, mes enfants" (lit),
"Le retour du sommeil prodigue" (lit),
"Nourrissez votre voisin» (meubles de cuisine)
"Et la lumière est séparée des ténèbres" (lampe)
"Nudité Tailleur de son mari" (de housse de couette et taie d'oreiller)
"Et les gens vont trouver un endroit de la promesse» (canapé-lit)
"Saint ne est jamais la chaise vide" (siège).
Tout cela sous le slogan «Le Livre des Mutations. Nouveau catalogue "IKEA"
Nous croyons que la nouvelle campagne appelle "IKEA" look assez hardiment, presque sur le bord d'une faute. Marque lance un appel au public, citant sous la forme d'un collage de "valeurs spirituelles" orientales et occidentales. Cependant, il reste dans les coordonnées spécifiées - en fait mentionné dans les thèmes publicitaires, qui sont prêts à jouer et plaisanter typique de la classe moyenne.
Dans les annonces de service parodie est plus précis: nous voyons un prédication missionnaire dans l'esprit protestant, avec des éléments culturels de Hospel. prédicateur véhéments dans un costume inspiré de la scène en criant: « Ma sœur! Jetez un oeil à cette femme endormie! Elle souffre. Tournons-nous au Livre des Mutations à la page 198. Offrez-vous un confort tant attendu dans un rêve « a un matelas apparaît dans le cadre, et la dame derrière le prédicateur béatement il s'intègre Elle lève la tête et pépiements éclairés :. » Je peux dormir! « ! Tout public bondé vient à la grande joie indescriptible. Annonceur (sous les sons joyeux de l'organe, dont les clés tambours caractère dans des lunettes noires): « Nouveau catalogue » IKEA « » Le Livre des Mutations, qui animeront votre maison ".
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Chaque habitant de la grosse ambiance de la ville est le coaching de sermon familier ou missionnaire protestant domestique. Great Hall, chanteur de musique spirituelle, prédicateur, appel passion au public. Au contraire - personnes en situation de souffrance spirituelle. Ils répondent à une offre prédicateur et certainement guéris.
Dans le clip en place de la Bible un nouveau répertoire de kvazivostochnym "IKEA" avec le titre "Livre des changements". Audience ouvre le répertoire sur cette page - et le miracle d'être accompli.
Bien sûr, le même schéma tenue et la présentation normalisée de nouveaux produits utiles dans les ventes de télévision, et de la réunion des représentants des réseaux commerciaux privés qui favorisent pyramidales produits cosmétiques ou agents bioactifs.
Visualiseur de clips apprend atmosphère et le script, donc peut facilement évaluer cette paraphrase composite.
Le succès ou l'échec de la campagne de publicité "IKEA" sont composées de deux facteurs - la qualité du jeu et la pertinence de la plaisanterie dans le contexte actuel.
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Le nouveau service. «Les gens qui suivent les pensées! - Dit tout de même pasteur. - Pour qu'ils deviennent des mots. Cesser de se plaindre de la surpopulation et de croire. Tournons-nous vers le Livre des Mutations à la page 7. Regardez un peu plus - de ne pas fermer. Cuisine savamment planifiée ne semble pas comme un proche ou inconfortable, "- conclut le pasteur de satisfaction. Réunion vient à nouveau de joie. "Je sais que la vérité" - se lamente en pleurant une des dames. Président aux sons du corps: "Le nouveau catalogue" IKEA "." Le Livre des Mutations, qui animeront votre maison. " L'agence Instinct (Moscou)
Quel est le pronostic? Nous passons d'abord à l'histoire. Par exemple, la plaisanterie scandale sensationnelle fin 1990-s "Un Européen sur dix mis sur notre lit!" Était sur le point de tomber. Mais le «passé», puisque le thème de la parole libre "à ce sujet" était appropriée. Par exemple, la même blague en Europe 2006 année semblent obsolètes, le cas échéant maintenant d'autres sujets et d'autres jeux.
À Saint-Pétersbourg au cours de son existence, la marque propose quelques blagues culturelles agréables qui semblaient pertinents dans le contexte des intérêts et des valeurs de la ville. Par exemple, le clip vidéo élégante dans laquelle une personne est dans la file d'attente à l'Hermitage et le seul avec le confort de la file d'attente - il est assis sur une chaise pliante de la "IKEA". Ce clip est idéalement soutenu l'esthétique de contraste Hermitage et l'esthétique à domicile "IKEA".
Rue des affiches pour la marque "IKEA" - il est toujours aimable, légèrement ambiguë blague, clairement «leur» et acceptable dans un contexte culturel. clips Tradition "IKEA" - scène humoristique positif qui reflète la vie des citoyens, comme un voyage dans le pays, le tout dans le musée.
La campagne proposée, par rapport à l'ancienne, affectant l'espace souverain de la vie intime des citoyens, qui est appelé la «spiritualité» ou, rappelant les termes de l'époque ancienne, pré-perestroïka, «L'espace de l'idéologie."
La nouvelle campagne a lancé un appel aux habitants des grandes villes, avec un humour subtil par rapport aux réalités quotidiennes du citoyen typique. La nouveauté est que la réalité de sélectionné aiguë, avec une teinte idéologique et très comique.
Les auteurs étaient bien conscients de ce qu'ils font. Le fait que ce jeu intellectuel comique, il est déjà clair des commentaires qui nous ont donné Daniel Ostrowski, directeur artistique agence Instinct: « Dans 22-ème jour du mois de printemps mai nous a été révélé à la brève stratégie céleste. Et nous l'avons pris. Et a commencé à lire. Il nous a montré la vérité brève et révélation. Et nous avons appris qu'il ya un nouveau répertoire de « IKEA » et qu'il est plein d'une myriade d'idées sur la façon d'améliorer votre maison. Et puis nous avons réalisé que ce répertoire est le livre de changement, car il changera la vie de tous ceux qui le touche sera ouvert. Et puis nous arrivons au Créateur et le chef leur a dit: « Les créateurs! Voici bref, et ce répertoire. Et il y a un catalogue du Livre des Mutations. Et il ne faut pas le cacher aux masses de l'homme, et leur a dit la vérité que par le miracle de la télévision ». Et ils ont dit au Créateur: « Soit ». Et ce fut ainsi.
Collage intelligent
appels attirent l'attention "IKEA" - un collage de paraphrase transparente des différents milieux culturels. Le public urbain moyen en corrélation avec quelque chose "de la sagesse antique« peut »avec quelque chose de l'Ancien Testament." Probablement, le public sera longtemps se demander comment la Chine "Livre des Mutations" est liée à la "Genesis" européenne. Et comme je Ching divination est liée à l'histoire biblique de la création. Et encore plus avec l'achat de meubles bon marché du design suédois. Répondez-y ne va certainement pas trouver, mais se sentir très intelligent.
Le rôle du collage intellectuelle ne doit pas être sous-estimée. Connectez les trois contextes thématiques immédiatement rappelle quelque chose sur les Jeux olympiques ou collège pour étudiants avancés. Et puisque l'homme instruit en moyenne dans la rue ne est pas très bien au courant de l'histoire spirituelle et culturelle, nous sommes heureux d'utiliser des guillemets "à l'occasion." Cette citation peut sembler plus familier pour lui le respect de sa compétence historique et culturel que le blasphème et la moquerie des valeurs et des croyances spirituelles.
Après tout, quel plaisir de reconnaître dans la même phrase plusieurs contextes: l'Est et avec le Livre des Mutations, et sur l'Ancien Testament: «Soyez féconds et multipliez!", Et au sujet de la création du monde: ". La lumière est séparée des ténèbres"
La citation par paraphrase crée une légère anxiété qui attire l'attention de façon fiable. Le spectateur commence à penser à ne pas offensé si un valeurs spirituelles parallèles, et en même temps il ne peut pas pointer clairement quelle est exactement la source d'un prototype de l'énoncé.
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Le spectateur reconnaît dans la même phrase plusieurs contextes: Orient avec Livre des Mutations, quelque chose de l'Ancien Testament, la conception de meubles suédois. Il est sûr attire l'attention. Le spectateur commence à penser à ne pas offensé si un valeurs spirituelles parallèles, et en même temps il ne peut pas pointer clairement quelle est exactement la source d'une des déclarations de prototypes
Y at-il un tabou dans leurs têtes?
Se il est approprié dans le contexte d'une blague tactique générale "IKEA"? La réponse réside dans le débat culturel. Cela dépendra de la façon dont le public des consommateurs, "IKEA" identifie avec "classe moyenne éduquée." Des représentants d'autres communautés peuvent ne pas apprécier et rejeter blague intellectuelle pour ce qu'ils offrent "se rappeler quelque chose sur l'école."
Dans une certaine mesure, la marque a toujours fait appel à la citation des histoires «chauds» qui sont adaptés pour le petit entretien dans le salon, afin de toucher le thème de la «spiritualité» est approprié. La seule question est, qui des thèmes utilisés font l'objet de "jeux séculaires", et ce - l'objet de "réflexion sérieuse de la vie." La publicité est toujours utile de se référer aux thèmes du premier niveau et risqué de se tourner vers des sujets de second niveau.
Par conséquent, cette publicité peut être considérée comme une expérience culturelle et sociologique vivant. Critiques sur il peut démontrer ce qui est vraiment dans l'esprit des citoyens. Et quels sont les sujets sont tabou dans notre culture.
En général, nous croyons qu'une telle action est tout à fait approprié et donnons le succès de la marque. L'éclectisme intellectuelle tendances semblables typiques de la mythologie de masse urbaine moderne. Culture de masse moderne de la classe moyenne - ce est une culture et un collage de citations, alors je espère que le public va apprécier la plaisanterie.
Elena Petrova, consultant en communications d'affaires, éditeur de la psychologie de la revue "idées de publicité."
Source: Advi.ru